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直播間里的熱火朝天
脫口秀演員呼蘭在他的消費主義段子里調侃，現在直播就是經濟學的奇跡，因為顧客和商家都覺得自己賺了。但商業關系里，必然是有賺有虧的，那照此理解的話，虧的應該是沒看直播的人。對此，他還用了八個字來總結他和消費主義之間的關系：深受其害，樂在其中。
雖然這只是個段子，但確實也“狠狠地”戳中了大家的痛點。畢竟，數據實實在在地就擺在那兒，也真實地反映出了廣大消費者的購買實力。數據顯示，預售當日，超5億人蹲守在了李佳琦和薇婭的直播間，而兩人一晚200億的銷售額，則超過了4000多家上市公司2020年全年的營業收入。
對于“爆表”的在線直播觀看人數，李佳琦也在微博發出了疑問，“我們日常2000萬人看，今天2.5億。所有女生們，你們是從哪里冒出來的。”
同時，#薇婭是開了2倍速嗎#的微博熱搜話題，也從側面展現出了當晚直播間里的熱火朝天。
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有趣的是，還有網友發出了“靈魂拷問”：到底是《魷魚游戲》的第一個游戲“123木頭人”更可怕，還是李佳琦的“321，上鏈接”更恐怖？總而言之，一哥一姐的帶貨能力不容小覷。
除此之外，抖音、快手主播們也表現出了不俗的實力。據公開數據顯示，10月20日晚，“賈乃亮”在抖音累計帶貨超11小時，預估銷售額1.09億元；“蛋蛋”在快手累計帶貨超14小時，預估銷售額5.78億元。
直播電商蓬勃發展的契機
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反觀傳統電商，不僅同質化過高，而且流量紅利的逐步消失也導致獲客成本高企。尤其在淘寶、京東和拼多多等主要電商平臺各方勢力的搶奪下，其他傳統電商平臺難以“殺出一條血路”，實現增長。電商平臺若要新的增量，就需要推陳出新。而內容平臺的崛起，恰逢其時，為直播電商帶來了發展契機。
2016-2017年，蘑菇街、淘寶直播開啟先河，隨后京東也推出了直播業務。2017 年，直播電商市場初具規模，達190億元。2018年，直播電商隊伍逐漸龐大，抖音、快手紛紛入局，千億市場規模形成。伴隨著賺錢效應的持續放大，歷經三年沉淀的電商直播業務在2019年迎來了爆發期。
艾瑞咨詢報告指出，直播成為平臺延長用戶時長、提高營銷轉化的普遍方式，這種普及迅速培育出一個新型生態圈，行業迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應鏈滲透實現新的增量。
2020年，在新冠疫情下“宅經濟”的催生下，拼多多、小紅書、微信等多家平臺加入直播陣營，直播電商開始引爆全民消費力。與此同時，直播電商行業也逐步形成三足鼎立格局。2020年，淘寶直播、快手、抖音GMV規模分別達4000億元、3812億元、5000億元左右，合計占據行業總市場規模的90%左右。
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艾瑞咨詢數據顯示，截至2020年底，我國網絡直播用戶規模已達6.17億，占整體網民的62.4%。其中，直播電商經高速發展已成為網絡直播中用戶規模最大的直播類別，用戶規模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網民近四成。直播下單用戶占觀看直播用戶的66.2%，即近三分之二的用戶曾觀看直播后做出購買行為。
除了直播電商滲透率的進一步提高，人均消費水平的增長也為直播電商的增量提供了支撐。來自國家統計局數據顯示，2021前三季度，全國居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長9.7%，與GDP增長基本同步。
值得注意的是，為規范與推動中國直播電商行業快速向好發展，各類扶持政策和監管規章相繼出臺，為直播電商行業的健康有序發展奠定了堅實的基礎，也為后疫情時代中的國內消費持續復蘇提供了動力。
疊加數字技術、云計算、大數據、直播、短視頻、5G、AI等技術的持續進步，直播電商未來形勢一片大好。高景氣度產業自然不缺資本的關注。網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2021年1月至2021年9月2日，國內直播電商領域共發生了13起投融資事件，融資總額超3.2億元。
相信在未來相當長的一段時間內，資本的助力也將驅動直播電商產業生態的持續構建和完善，蓬勃的生長態勢也將為電商直播賽道帶來更多機遇。
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