睫毛需不需要“美妝”？答案當然是yes。
對于精致girl們來說，頭發絲兒都要精細呵護，更別說睫毛了。
目前市面上各種琳瑯滿目的美睫產品，無論是睫毛增長液，還是濃密型睫毛膏，又或者是適用于不同場合的假睫毛，無不都表達了女生們的同一個訴求：讓眼妝變得更精致。
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不過，技術決定美感。對于美妝新手們來說，最害怕的莫過于精心畫好的妝，因為睫毛沒刷好而前功盡棄。看似夾兩下就能打造出的睫毛妝，實際得歷經“千錘百煉”才能練就自帶美顏效果的“大眼妝”，相信懂得姐妹們都能感同身受。
正所謂“工欲善其事，必先利其器”，睫毛刷不好，假睫毛來“救場”。選對假睫毛，不僅能夠自然放大眼睛，還能夠讓眼睛看起來更有神采。
尤其是在顏值經濟崛起的當下，疫情催生的“口罩妝”讓假睫毛更受愛美女生的歡迎，假睫毛市場也因此迎來快速增長的契機。
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根據Euromonitor數據，2019年我國化妝品整體市場規模達到了4777億元，同比增長13.7%，其中彩妝的市場規模為552億，同比增長27.4%。相比于占比過半的護膚品2500億市場規模，彩妝占整體化妝品規模的12%，但在小基數下保持高增長。
盡管受到疫情的影響，社交活動減少，具有強社交屬性的彩妝需求出現了下滑，但數據顯示，2020年彩妝市場規模依舊保持在500億元以上。
彩妝市場之所以能持續保持高景氣度，一方面源自于愛美的需求，另一方面是線上渠道的興起，加速了彩妝市場的擴容。
有句話說，女為悅己者容。隨著顏值經濟的崛起，越來越多人的也開始加入到了“變美”大軍中。從護膚、美妝、美牙再到美瞳、假睫毛，“口罩妝效益”推動著美睫需求的爆發。
據鉛筆道報道，2020雙十一假睫毛銷量暴漲火上熱搜。有廠商表示，雙十一為其所帶來了30-40%的訂單增長，即使每天出貨近2萬盒（每盒3--10對）假睫毛，依然跟不上市場的需求。
值得注意的是，數據顯示，近年來眼部妝容單品（眼影、美瞳）滲透率大幅提升，美睫市場有了滲透率快速飆升的基礎，目前滲透率在5%，而市場年增速超過40%。市場需求旺盛程度可見一斑。
同時，新媒體平臺日趨成熟，也為美睫品牌的“出圈”帶來了渠道紅利。小紅書、短視頻、直播等社交平臺的興盛，讓品牌與用戶有了更多互動的機會，通過引流完成電商渠道的轉化后，也為品牌增長帶來業績支持。
比如美妝博主徐老師就是假睫毛資深愛好者，有著10年戴假睫毛的經驗，用她的話來說：“沒有假睫毛，我的妝面就沒有靈魂。”而粉絲也會在她的分享下，種草某些假睫毛品牌。
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假睫毛雖看起來不那么起眼，但實際擁有的市場規模巨大。
據悉，早在上世紀90年代，假睫毛生產商年收入就能達到20萬元，并且遠銷全球。
青島平度被稱為“假睫毛之都”“假睫毛源頭產地”，這里聚集著超過5000家假睫毛生產加工企業，產值高達70億元，占全國產量的80%，全球市場份額的70%。相關產業帶動當地就業5萬人。
據央視財經報道，一家專門從事外貿的睫毛生產公司推出的一款人造仿水貂睫毛，在歐美備受推崇，該公司最大的一個訂單有200萬副。
還有睫毛企業通過跨境電商做B2B貿易，同時也為國外品牌做代工，每年可以做到近一個億的銷售額。
然而，伴隨著產業的火爆，商家的確是賺的盆滿缽滿，但產業的發展弊端也逐步顯現。
如家庭作坊式的生產模式、不太高的的技術門檻，產品可替代性較強，促使競爭加劇。一位生產假睫毛的企業負責人表示，這些年來，雖然在全球市場上不缺訂單，但這兩年卻察覺到，做假睫毛的企業越來越多，無論線上線下，競爭都愈發激烈，“每年都覺得難，而且是越來越難。”
值得一提的是，公開資料顯示，當前美睫市場上各品牌市占率不超過1%，且多為工廠品牌，大品牌尚未涉足。這表明，若有假睫毛企業能夠通過生產符合年輕消費群體的假睫毛產品，迅速占領市場，打造一定品牌知名度的話，便可有望成為細分領域中的龍頭企業。
圖片來源：公眾號WOSADO
知乎上有網友問：“怎樣貼出明星般完美的假睫毛？”引來了不少愛美女生的圍觀。
在分享的經驗貼中便可看出，假睫毛在眾多女生的心目中，是讓眼睛變大的必備法寶。更有網友調侃，有一種整容叫做“戴假睫毛”。
目前，市面上的假睫毛款式各式各樣，基本都能滿足日常通勤或是商務聚會的需求。但在品牌影響力方面，卻難有一家是可以獨占鰲頭的。而多數女生，依然是通過各大美妝博主的推薦而種草，品牌粘性較弱。
需要注意的是，假睫毛雖然可以為眼妝加分，但常規款并不一定適用每一位女生。對于易過敏的女生而言，膠水往往會導致眼部不適，若操作不當的話，糊眼睛事小，過敏導致的眼疾更讓人心塞。另有一些消費者，為了方便，會選擇種睫毛。但美容市場質量參差不齊，有衛生隱患，并且長期使用也會破壞睫毛的自然生長。
基于以上需求，軟磁假睫毛橫空出世。軟磁睫毛的最大特點是將科技與美妝融合，讓假睫毛不再需要睫毛膠水。消費者可以直接佩戴，也直接拆卸，既減少了對眼睛的傷害，又在化妝過程中節省時間。
圖片來源：淘寶WOSADO旗艦店
目前，軟磁假睫毛已經逐步受到資深美妝愛好者的推崇，而以軟磁睫毛為主力產品并擁有了8項國際專利的WOSADO悅瞳也因此一躍成為了發展強勁的新銳國貨品牌。其創新性地利用超精確分段式磁吸技術，將納米軟磁應用在了睫毛梗上，使得兩片軟磁假睫毛能夠吸附在自己的睫毛上。
據悉，公司先在美國市場試水，再轉回國內，目前在全球已觸達20萬+用戶。創始人趙威盛保守估計，軟磁睫毛在國內有400億左右市場。
圖片來源：淘寶WOSADO旗艦店
在2020年疫情期間，Wosad悅瞳逆勢增長，成為銷量黑馬，由此受到了資本的關注。據了解，悅瞳目前已完成數千萬元Pre-A輪融資，由魔量資本領投，風物資本跟投。并且在今年6月完成A輪融資，頂級大牌基金繼續加持，紅衫和高瓴罕見聯手投資，各占10%。
眾所周知，美妝賽道向來頗受資本青睞，艾媒咨詢數據顯示，2021年前四個月的總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高。
另據聚美麗不完全統計，今年同期獲得融資的新銳品牌粗略統計有34家，其中國內獲得融資的新銳品牌有15家，增加55%。這表明，美妝資本熱度有增無減。
然而，一方面資本對新銳品牌始終保持著較高熱度的追逐，另一方面，在激烈的競爭格局中，如何成為細分領域中的“超級玩家”，才是品牌立于不敗之地的根本。
顯而易見，國貨新銳品牌wosado以高端軟磁睫毛為切入口，再拓展到單色眼影、睫毛精華液、眼線液筆、化妝棉、睫毛工具組等多款明星級美睫美妝單品，為愛美女生提供了完整的眼妝解決方案，是真正的在用產品說話。同時，作為美睫賽道中的“軟磁睫毛”新品類的引領者，也為美睫市場打開了新的想象空間。正所謂好看的眼妝千篇一律，優秀的睫毛萬里挑一。對WOSADO悅瞳而言，這不僅僅是個開始，也是大勢所趨。
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